发布时间：2022-05-10 09:56:35
2022年的618好像比以往来得都要早，尤其对上海来说，过完年就直接入夏了。在当下多地疫情防控的情况下，今年618到底会怎么样？各个电商平台又都给出了哪些不同的玩法呢？我们一起先睹为快！
抖音：电商新手的红包策略
论电商，抖音绝对是一个新手，但其并不害羞，十分积极地参与618大促。
4月底，抖音启动了618好物节。作为抖音电商年中大型营销活动，提供了大量补贴，通过全平台红包补贴用户，贯穿活动全程，全民参与。
抖音618好物节活动节奏分为四个阶段，第一阶段是5月25日-5月30日，也是行业抢跑期，第二阶段是正式期6月1日-6月10日，第三阶段是冲刺期6月12日-6月15日，第四阶段是爆发期6月16日-6月18日。
抖音618最吸金的玩法可以说就是红包了，各类红包抢不停。据说本次618好物节活动期间，抖音618天天领红包活动将会持续不断。
红包有三种：直播间抢红包、签到领红包、抖音商城红包雨三种福利，抖音来补贴激发消费者下单欲望、拉升消费者下单比例、提高消费者下单速度。
除了红包，抖音618的营销方式还有拉新和泛商城权益。拉新主要是限时补贴的店铺新人礼金，针对的是部分店铺首次下单的新客，给予补贴，帮助商家在大促期间完成店铺涨粉和拉新的目标。
泛商城权益，指的是成功报名抖音618好物节活动的商品，可免费获得店铺页官方氛围布置、搜索结果页及商品详情页等打标、618专属直播氛围素材，以便吸引消费者的视觉停留和购买注意。
抖音是ag凯发旗舰厅-凯发k8官网下载客户端中心，以内容起家，所以会将商品和内容进行深度连接，用高质量的短视频保证短视频的完播率和点击率，以内容吸引消费者兴趣和购买意愿。
京东：给出三减三优政策
受疫情影响，大中小商家都有一些影响，只是程度不同而已。那这个618到底如何帮商家们解围呢？京东给出了一招——发布30项“三减三优”商家扶持举措，助力商家突围疫情的增长困境。
所谓的三减三优，指的是“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，京东希望既能帮助商家解困，又同时能打造出自己新的生态。
据了解，京东的618大促设置了5个节奏，4月26日-5月18日为报名期，4月20日-5月22日为种草期，5月23日-5月31日为预售期，6月1日-6月17日是开门红，6月18日为大促的高潮期。
这次618，京东还提供了多种营销玩法，比如升级了跨店满减的玩法，消费者不需要单独领券，在购物车界面结算时，可以直接参与满减。同时，为了有效针对私域的运营，京东新增了绿色营销玩法，搭建了一个绿色货品池，有绿色食品、有机食品、新能源汽车等产品。
而在预售方面，京东还推出了“买返锁客”的玩法。消费者在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券，帮助商家提高复购。
前不久，京东开始了内测凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页改版，将取消凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页焦点图，而凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页的瀑布信息板块会上移，改版后的京东凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页内容将更加偏向短视频化。不知道今年618京东在直播短视频方面会有怎样的战绩？
据说去年618期间，约有300位明星和600余名品牌总裁走进了京东的直播间。今年就一起拭目以待吧！
淘宝 天猫：整点红包雨，瓜分3000万
5月6日，阿里正式发布了2022年淘宝直播618整体节奏。跟以往不同，今年淘宝618的的很多服务都要提前报名，比如直播大额券、整点红包雨、直播人设和ip以及预售宠爱官等，这些都不能在后台设置了。
此次活动节奏分为七个阶段，第一阶段是招商期，5月10日开始持续到5月20日；第二阶段是预售种草期，5月21日晚8点到5月25日；第三阶段是预售期，5月26日晚8点到5月31日；第四阶段是开门红，5月31日晚8点到6月3日；第五阶段是品类日，6月4日到6月13日；第六阶段是预热期，6月14日到6月15日；第七阶段是狂欢期，6月15日晚上8点到6月20日。
每一不同时间段，淘宝都会有不同的福利。5月29日-6月2日，6月13-6月18日，淘宝全平台、全时段、全行业、全会场发放满300减30购物津贴，跨店满减，上不封顶，总发放量超百亿。
6.1狂欢期间、狂欢冲刺阶段，会有万券齐发，抢5折神券，给消费者更多福利。除此之外，还有前n件优惠，大牌爆款好货限时限量5折。而6月3日-6月12日、6月16日-6月18日期间，整点抢红包雨活动，瓜分3000万红包，app端用户也可以参与。
天猫的618，在5月24日14点正式启动预热，到晚上8点时候就可以支付定金了。5月24日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，也会一直持续到6月20日。
此次天猫618将会派发100亿消费券和补贴，有来自9个国家、50个商圈、300位明星、600多位总裁在淘宝展开直播，据说今年的天猫618将是史上最大规模的天猫618。
据说这次天猫618还把看点服务列为今年商家618必须投入的项目。看点是淘宝直播2021年推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词，打标后的看点视频将会有更多展现，出现在用户搜索和推荐结果中。
结语
对于电商人来说，一年有两个重大节日，除了双11就是618了，对于消费者来说也是两个优惠力度最大的活动。面对即将来临的618，各大平台也都拿出了自己最大的诚意来帮助商家们，走出疫情带来的困境，希望电商卖家们今年618都能卖出好业绩。
