发布时间：2022-05-07 09:55:33
新一轮的疫情卷土重来，很多城市按下了暂停键，如此以来，以社区团购为主的生鲜电商们再次迎来高光时刻，在各个社区忙得热火朝天。
万万没想到，就在形势利好的此时，美团优选却选择了大撤退。
关停北京全线业务
4月25日，美团优选在北京市场发布公告称，2022年4月26日起，北京的自提点将暂时停止服务。对于暂停服务的原因，在公告中，美团优选称是为了保障提供稳定可靠的次日达服务，而对于用户购买有效期内的省钱卡，将于4月25日内按照购买价格全额原路退回，预计1-3天到账。对于重新恢复服务的计划和时间，美团优选并未给出具体时间。
不仅如此，在美团优选北京区域打开自提点业务，凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页面也都会显示“自提点暂时停止业务”的公告和商品“已售罄”的白板。与此同时，美团优选入口已从美团app凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页引导区下架，只能通过搜索进入。
事实上，美团优选不仅在北京出现了关停的现象，早在4月20日晚，在西北地区的自提点就已经陆续关停，并撤出了甘肃、青海、宁夏、新疆等西北四省区的业务。
而关停、撤退只是冰山一角，今年4月初，美团就被曝出开启多业务线人员调整，涉及的不仅仅是美团优选，还包括美团买菜、快驴等，其裁员幅度在10%-20%不等。
美团优选面临大调整
面对疫情，就在京东、拼多多、叮咚买菜等各大电商平台拼尽全力抢占下沉市场的时候，美团优选却宣布暂停业务服务，意欲何为？
或许，这与美团亏损的业绩有着必然的联系。今年3月，美团发布了2021年第四季度及全年财报。这一年，美团营收1791.3亿元，同比增长56%；全年调整后净亏损156亿元，上年同期净利润31.2亿元，由盈转亏。而包括美团优选在内的新业务投入是美团亏损的主要原因之一。
美团优选作为一个年亏百亿级资金的业务，曾在2020年7月成立优选事业部，并先后在在济南、武汉、广州、佛山四地上线，事业部成立不到2个月，便举办招商会，推出“千城计划”，在2020年底前将社区团购业务铺完成全国覆盖，下沉县级市场。
如此快速的扩张和发展，必然需要大量的资金支持，而面对大量的财务支出，美团优选并未达到预期，只有及时止损，才能改变现状。
由此可见，战略性调整是势在必行。美团优选的北京关停，只是一个开始。
收缩电商市场 以退为进
事实上，就在西北地区开始撤退的同时，美团优选已经在江浙沪等经济发达地区，开始了新一轮的招聘。
一边撤退关停，一边大量招人，美团优先为何出现冰火两重天的局面？一方面是因为上海疫情管控，线上买菜平台订单量爆棚，消费者的需求量剧增，另外一方面在于西北等偏远落后地区的运营成本较高，急需优化。权衡利弊之后的美团优选，最终选择收缩业务，淘汰亏损的弱势地区门店，专心发展需求更旺盛的强势地区。
值得一提的是，近期美团还推出了“极速版”app，意在为社区团购和电商业务引流，种种举动表明，美团并未真正放弃社区团购这个火热的市场。
而此次美团优选的业务调整，实际上选择的是“以退为进”的打法。或许，只有不断优化业务，将更多的时间和资金投入在对的方向，加强社区团购的产品与服务，提升供应链和品控能力，走地区差异化运营路线才是正途。
结语
很多人说，疫情是一个催化剂，也是一面照妖镜。的确，面对突如其来的疫情，每个人都会做出不同的反应，有人积极寻找出路，有人抱怨连天，企业亦是如此。
在2020年的那场疫情中，美团优选选择了快速发展，时隔不到2年的时间，面对同样严重的疫情，美团优选却重新定位自己，选择了断臂求生。
弱者追求公平，强者解决问题，熬过去才是光明。就如老高所说，任何事物都有相反的一面，艰难的反面都是机会，特别是电商老板们，作为企业掌舵人，一定要静下心来，多思考企业未来的发展方向，苦练实力，用智慧破局，才能把成功变成必然。
