发布时间：2023-02-17 16:56:24
现象级影视剧《狂飙》大火后，剧中的“xx同款”商品一度成为各大电商平台的热搜词。
如大嫂同款耳环、高启强同款手链、安欣同款外套等，让商家收割了一笔又一笔订单。
不过，这番热闹的景象或许就要止步于京东...
- 01 - “xx同款”或成历史
2月13日，京麦商家中心发布了一则《标题中“xx同款”违规场景管控规则》公告。
表示，平台将对标题中违规使用“xx同款”的场景进行专项管控。如发现标题中存在“xx同款”违规场景的商品，请商家及时整改。
官方给出了3种“xx同款”违规场景说明：
第一种为“xx品牌同款”，即a品牌的某款商品出了爆款，b品牌在自己的商品标题中写入“a品牌同款”。
第二种为“xx第三方平台同款”，即a平台出现某款爆火商品，商家则将自己的商品标题描述为“a平台同款”。
第三种为“xx明星/节目/电视剧/电影/角色/社会热点人物同款等”，即某个综艺影视、角色人物、明星等爆火后，商家未经授权不得使用“xx同款”描述。
一旦标题涉及违规，平台将对商品进行下架、扣分、降权等处置措施。
同时，京东在2月7日发布的《短标题发布规范》中也提到——
短标题不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传，包括但不限于：xx节目鼎力推荐、xxx（明星）同款、xxxxx（影视作品）款。
而且平台方面也表示，若商家发布上述违规信息，一经发现，平台有权删除相关内容。
一直以来，“xx同款”是山寨、傍名牌商家的遮羞布，京东此次的管控或许能让那些三无商家难以通过擦边球的方式获取流量。
不过对于平台来讲，“xx同款”的流量不容小觑，而且京东新百货不久前也正在宣传狂飙同款人物的穿搭，此时京东猛踩急刹车的原因不免令人好奇。
- 02 - 流量双刃剑
很明显，“xx同款”是ip大火时蹭流量的好方式。
可这种挣钱方式，存在着不少弊端，甚至是踩了红线。
一、影响消费者体验
“xx同款”是自带流量的关键词，很容易影响消费者的购买决策。
譬如用户想要购买b品牌的电饭煲，搜索后却出现了“b品牌同款”，增加了消费者的决策成本，影响消费者的使用体验。
二、质量问题
如果消费者因想要购买b品牌的电饭煲，而误买了“b品牌同款”，产品质量一但不能保证，就会损害b品牌的形象。
如同《狂飙》火了后，商家会为了追热点，压缩产品从设计到生产的时间。赶工出来的产品质量可想而知。
三、侵权红线
山寨、傍名牌的方式很容易侵犯明星、品牌的商标权、专利权、肖像权等。
如果平台任由这些“山寨同款”的存在，届时出现了问题，平台很有可能要承担连带责任。
这三点与平台、商家、消费者的权益息息相关。特别是京东，凭借着物流及自营服务，在市场中搭建起良好的口碑，一旦为此导致形象受损，最终的结果得不偿失。
更何况京东在不久前开放了个人卖家的入口，如果此时不收紧政策，往后管理的难度也会水涨船高。
- 03 - 长期主义往往更容易成功
在黑猫投诉平台上搜索“假货”一词，相关结果共计14w余条，其中有不少主体涉及到电商平台。
可见，“假货”如同雨后春笋一般，已成为常态化现象。
各大平台频出的规范也只能做到及时查漏，如想做到真正万无一失，需要的不仅仅是平台一方的努力。
毕竟，从商就一定会逐利。
但是，从商也会趋利避害。
倘若消费者能够积极举报，商家能够保持自律，平台能够给予技术手段管控，对违规者给予重罚，甚至让有关部门联合监管，做到敲山震虎乃至杀鸡儆猴。
当然这很难。
短期盈利或许能尝到甜头，但长期主义往往更容易尝到时间的复利。
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赚钱，固然重要，但更重要的是你获取的方式，会不会影响他人。
