发布时间：2017-02-07 09:21:48
互联网的快速发展，加快了信息对称的步伐，2016年我们看到了淘宝一些变化的现象：
一批2014年风生水起的店铺，2016年似乎不怎么出声；无线端时代，品牌的识别作用越来越减弱，产品为王时代来了；新传播环境和新消费行为下，传统电商的品牌不断加速老化，甚至边缘化；一些新品牌的崛起，短短一年就可以做到过亿营业额；本质上的竞争回归到了供应链体系的竞争；常规的推广方式，带来的粉丝增长量速度十分缓慢；淘宝“月月有主题，周周有活动”，你是不是感觉到活动疲劳症了？千人千面的模式下，流量的不稳定性有没有搞得你莫名其妙？等等。
说实在的，现在做店铺未来的规划，有几个人敢做两年后的规划，互联网的企业变化，一年的时间足够风风雨雨。尤其是无线端时代，营业额说降就降，流量说掉就掉，你丝毫觉察不到真正的原因在哪？
产品迭代的速度很快，碎片化的流量渠道难于捉摸，供应链体系难于柔性化，中小卖家的压力越来越大！但至少我们能意识到一点：经营好你的用户标签，经常打乱用户标签，只会加速店铺下滑的步伐，比如：风格经常变换、上新产品差异很大、视觉定位不精准、营销手法不匹配......
所以，标签化时代，值得我们认真思考！认真经营！
今天我们谈谈用户标签和视觉体系的关系。
无线端的视觉表现方式，越来越趋同于简洁、个性、有趣。小小的手机屏幕，竖屏思维开始占据消费者的用户心智，再高大尚的pc页面也无法提升更多的营业额。
我们知道，要想打造一个品牌，打造的是一种文化，一种生活方式。我们必须考虑品牌阶段性的变化，除了重塑与梳理，还要考虑它的连贯性和持续性，更重要的是它的前瞻性。品牌力的阶段性打造，体现在什么阶段该扩充品类，什么阶段该运用ip，什么阶段该启用明星合伙，什么阶段该延伸子品牌，等等。
当然，这一切的支点，需要从一系列精准的用户标签开始，唯有标签精准，才可以贯穿始终。
有了足够精准的用户标签，我们才能描绘了一个画像，从而再构建一群人的画像。研究精准的标签，就等同于研究使用你的产品的精准人群。
无论产品再强大，运营手法再厉害，这个时代的变化是瞬间的、无形的。粉丝经济来临了，每一个商家都应该树立一个“媒体主编”的思维来经营你的店铺和粉丝，就如同是建立一个杂志社一样，需要不断生产出有趣的内容，才能顺应时代的趋势。因为你的每一件产品，都销售给同一标签和品味的用户。如果没有主编能力的商家，在未来的营销上一定会吃亏。因为用户在新消费行为下，特别注重购买过程中产品与服务的体验性，偏好社交与娱乐性。
那么，怎么利用标签来匹配视觉体系呢？
首先我们得找出尽可能多的用户精准标签：
通常我们描述店铺定位的标签是年龄18到25岁，在校大学生或是刚踏入社会的年轻女性，时尚休闲人士等，类似阐述，其实，这样描述其实是很片面，很肤浅的。给到任何一个设计师都很难找到一个突破点。我们应该找出更多的标签，譬如：喜好，性格特征，星座，消费能力，喜欢化妆，爱美，养宠物，喜欢旅游，用苹果手机，开宝马车，爱吃的水果，喜欢看电影等等。
有了精准的标签，可以开始策划：
我们用倒推法，假设你的店铺未来一年要请一个明星代言或者合伙人，你会请谁呢？
这个问题值得你认真思考一个星期！两个星期！一个月！
力争找到同一标签匹配的“明星”，你就找到了策划方向！
假设我们的产品是中高端的女装，消费人群是一线城市的高级白领，性格干练、利索，受过高等教育，月收入比较高，商务活动频繁，有爱心，热爱公益慈善等等。
下边我以“某明星”为例，首先我会大量收集她的图片，然后挑选出符合风格的照片：
我们来找一找“某明星”的标签属性：
“某明星”，个性率直，一向给人一种是一个独立、个性、低调、坚韧仗义的大女人感觉，勤勉敬业，踏实律己，用实际行动传递着正能量。在表演上，她是一个有弹性、戏路广、具有大片“符号感”的女演员，可以驾驭各种题材，对角色演绎入木三分，好演技使她多次获得了权威奖项的肯定。之前她演过很多动作电影，可以说是名副其实的侠女。同时，“某明星”与时尚紧密贴合，她超模般的硬照表现力受到各大时尚杂志的推崇。其独特的气质，也让她备受高端品牌青睐。除演艺事业外，“某明星”热心公益，发起并亲自参与多项环保慈善活动，积极投身其中，身体力行担起了回馈社会的责任。
总结之后，我们从以下几个纬度分析收集到的代表性图片：性格特征、风格调性、神态与动作、灯光与道具、妆面造型、场景化、配饰。
1、从性格特征上，我们找到吻合产品风格的理念：个性独立、干净利落、简约大方。
我们常说的品牌性格、品牌气质，首先体现在了使用我们产品的客户群的性格特征与生活方式上。
一个明星的气质，往往代表了一个品牌的气质，并赋予品牌的某种“符号特征”。典型的成功案例，“某天成“”旗下几大品牌，譬如：某天成“”用了“某baby**”、“杜某”、““宋某”、“唐某”等等，2016年迅速的成长，在女装领域获得了不错的成绩。如下图：
2、从风格调性上，深蓝、紫色的冷色调给人坚实、强硬、神秘、梦幻的感觉，并具有强烈的女性化、沉稳的特性，也具有理智、准确的意象。我们可以找到类似的素材作为设计中的辅助元素：
页面设计的时候，我们可以找更多的相关素材元素做为设计依据，在同一色系里面去运用，也可以用蓝色为基本色调，紫色和黑色做为辅助色。
3、从神态与动作上，眼神坚定，自信有力，从容淡定；动作幅度较大，肢体语言极具张力与弹性，体现出一种动态的女性魅力，以及时尚感和国际大牌感，吻合了品牌的调性诉求。
4、从灯光与道具上，采用了聚焦的硬光造型，加强了影调的反差，深刻的影子极具戏剧性与趣味性，直接体现了硬朗的独立个性；扶杆、气胎和凳子的辅助道具强化线条的魅力。
5、从妆面造型上，略带低饱和的古铜色肤色，显得健康、性感、高雅；加长变尖的眉角和眼影，刻画出率直有力的个性特征，加深了画面的记忆形象；盘起后扎的头发，显得干净利索、落落大方。
6、从场景化上，采用了抽象的组合手法，颗粒感的墙体，加强了画面的层次感和立体感。
7、从配饰上，夸张的金属手链配饰，凸显十足的现代感和品质感，点缀了整体画面的协调感。
以上这些列举，构成了视觉的基本要素，我们还可以不断延伸，在这里不过多陈述。
由此，我们知道，一份好的策划都是离不开一个精准的品牌定位和用户标签，并贯穿始终。我们需要不断的坚持，坚持再坚持！优化，优化再优化！
有了清晰的标签描述，我们围绕品牌定位开展店铺的logo设计与物料设计，以及字体系统，规范店铺的设计元素与风格。
店铺还没有办法请“明星代言”的初级阶段，我们可以从挑选模特的时候开始留意，同样可以利用精准的标签化，不断寻找相似“某明星”的模特形象，用统一的手法拍摄，完善店铺的视觉调性。
具有特立独行的视觉表现，往往能够快速传达品牌的理念。
在优化视觉的同时，不断的理解品牌的宽度、深度以及广度。
无线端时代的流量，更多的来源于详情的主图，5张主图的效果直接影响着点击率、转化率和跳失率，我们一定要在主图上下功夫，把主图当成是一个完整的浓缩的详情页，把主图当成是品牌策划的一部分。
策划一个好的品牌故事不一定体现在无线端的页面上，而是运用在营销的策略里面，随着自媒体时代的步伐，需要把品牌理念不断的优化和传播，吸引更多的粉丝关注。
无线端的凯发k8凯发k8官网下载客户端中心官网下载客户端中心首页已经实现了千人千面的个性定制，我们需要把不同类型的客户需求做细分，把精力集中在无线页面的模块上，从而提高店铺的转化率。
同时，我们正在进入一个导购时代。直播也好，微信、微博、微淘也好，自媒体也好，无一不是为了导购。
视觉系统一定要在品牌形象基础上融入导购的思维和逻辑！
钻展是最直接最有有效的引流渠道，也是最考验设计师的设计能力，千人千面的模型下，深度玩好用户的标签，钻展最有说服力。尤其是达摩盘的标签应用，可以再次重塑品牌定位与品牌提升！
2017年，请玩好钻展！
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