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活久见!2小时134万次观看!天猫官方竟在抖音直播!-ag凯发旗舰厅

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电商的逻辑变了!300 电商老板齐聚上海...

发布时间:2022-10-27 17:21:45

摘要:就在我们驻足观望李佳琦和罗永浩的“双11之争”时,天猫官方竟悄悄在抖音开启了直播...


活久见!

就在我们驻足观望李佳琦和罗永浩的“双11之争”时,天猫官方竟悄悄在抖音开启了直播...


一、134万人次观看,点赞超120万


既然主播能跨平台直播,那么平台官方去隔壁“窜个门”,也不为过吧。

10月24日,天猫官方首次在抖音平台开启了直播。



从晚上7点一直持续至当晚9点30分,2个半小时的直播吸引了134万人次观看,直播点赞量近124万

直播内容并不是带货,而是介绍双11攻略。

截至发稿,天猫官方账号已有82.7万粉丝,总计获赞382.5万。



而淘宝的跨平台尝试不止于此。

今年3月,快手曾断开了淘宝联盟和京东联盟的外链。

时隔半年的10月28日,淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接,这一过程将于10月31日完成转化。

此外又有消息曝出,支付宝即将上线给微信好友转账的功能。

尽管网友表示“有用但用处不大”,但这毕竟算是巨头之间“互联互通”的征兆。

其实无论是淘宝联合抖音,还是淘宝 快手,又或者是主播跨平台。

我们能看到今年的双11巨头们不再是“闭门造车”、你追我赶的局面,反而有了握手言和的苗头...


二、互联互通,大势所趋


平台官方跨平台的“骚”操作,或许仅是大环境下的一个缩影。

因为从近两年的动向来看,互联互通已是板上钉钉的事了。

2021年9月,国家工信部要求各大互联网巨头需按标准接触屏蔽。

后续,淘宝和微信率先调整。



淘宝可从app中点开链接跳转到微信,而微信也可直接打开淘宝链接。

去年11月,微信再次发布外链更新声明,开放群聊场景下电商类外部链接直接访问功能,为用户提供外链管理功能。

今年8月,阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成合作,基于抖音开放平台,以小程序为载体,助力百万商家为抖音6亿日活用户提供从内容种草到即时配送的本地生活服务。

俗话说“上策以道,中策伐谋,下策伐兵”。

在国家的调和下,这些昔日的竞争对手,逐步褪去纷争的面纱,用合作共赢替代你争我夺。

不过,这一切的合作也是大势所趋。


三、增长乏力 巨头“拆墙”


去年,天猫双11虽然拿出了创下历史新高的答卷——总gmv 5403亿元,但同比增速仅为8.45%,不到2020年的1/3。

不断下滑的增速,也让天猫从去年开始不公开大促期间的首日和每小时数据。

而这不仅仅是阿里一家平台所遇到的问题,据了解今年618里的天猫、拼多多、京东等平台的总gmv为5826亿元,与去年的 5785 亿元相比,没有明显变化。



在后电商时代里,单一的电商模式无法满足于当下的存量环境,就像淘宝不想只做一个货架电商,抖音不想只做一个内容电商一样。

正如这次天猫在抖音平台直播,罗永浩、俞敏洪选择在淘宝平台直播一般,平台之间置换资源,从以往的竞争关系转为合作关系,或许是一个盘活留量池的不二办法。

因为不管是面对难以增量的市场,还是应对电商平台之间的竞争,最终的下场或许是多败俱伤。

那既然如此,为何不摒弃前嫌发挥1 1>2的功效呢?

毕竟在流量愈发昂贵的当下,二度开发存量市场是各家平台心照不宣的发展方向,但这也不是一件简单的事。

正如阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪所说的:

我们认为(商家)多平台经营这件事情,是一个常态。

商家没有流量,会选择多平台经营,这是一个能够逻辑自洽的选择,而换角度来看,平台也是如此。

...

强如淘宝都要换个圈子汲取养分,更何况那些还未加入圈子的商家呢?


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