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首播场观破6000万!消失110天后,李佳琦复出了!-ag凯发旗舰厅

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电商的逻辑变了!300 电商老板齐聚上海...

发布时间:2022-09-21 17:39:17

摘要:继6月3日李佳琦突然停播以来,似乎全网粉丝都在等一个答案。 在此期间,关于“李佳琦复工”的爆料也越来越多,有的还增添了详细的复出计划,表示李佳琦复出计划有三个时间节点,一共分四个动作,耗费时间一个月。

“理性消费,快乐购物”,昨天晚上,消失110天的“淘宝一哥”李佳琦,终于在直播间复播了!




一、蛰伏三个月后 低调复出


继6月3日李佳琦突然停播以来,似乎全网粉丝都在等一个答案。

在此期间,关于“李佳琦复工”的爆料也越来越多,有的还增添了详细的复出计划,表示李佳琦复出计划有三个时间节点,一共分四个动作,耗费时间一个月。



第一个时间点就是9月20日,他会在微博发声,称停播是因为身体不适;接着现身复工复产的公益活动现场;第二个时间点在9月底10月初,参加《所有女生的offer》节目;第三个就是10月20日,双11活动开启,李佳琦正式露面直播。

3个月后,就在9月20日晚上19:01分,李佳琦突然闪现淘宝直播间,全网粉丝的一片欢呼。



不过与以往不同的是,此次复出首播,并没有在微博、微信等平台进行任何预告,甚至在淘宝直播官方,也没有给出任何形式的推荐,用户只能通过搜索或关注列表进入直播间。

而回归后的李佳琦,在直播间也一改往日“omg,买它”的口头禅,全程以“理性消费 快乐购物”为主题,引导粉丝们“家里已经有的东西可以不用买”,不要因为支持李佳琦直播间而冲动消费。

可以说,李佳琦的复播,相当低调和谨慎。


二、场观破6000万 成绩亮眼


虽说有3个月空档期,但直播间依旧难以抵挡“淘宝直播一哥”的号召力。

李佳琦一开播,直播间就被热情粉丝挤爆,评论区里“终于等到你”、“终于回来了”、“欢迎回来”的字眼刷爆了屏幕。

虽然在复播过程中,出现了一点小插曲,观众的大量涌入让直播间在19点03分掉线,当时画面出现了“直播已结束”字样,但直播在三分钟内恢复,丝毫没有影响整场直播。


李佳琦复出首播时长共持续了2小时14分,直播间观看人数一路飙升,直播的流量也如往常一样“凶猛”:

开播半小时后,场观达590万;57分钟后,场观突破2000万;

一小时后,场观过2700万;一个半小时场观3800万;

两个小时场观5400万

……

平均每30分钟增加1000-2000万观看,直到21时15分下播,直播间总观看量已超过6300万,点赞量达1.17亿。

虽然在直播的最后,李佳琦因为货品数量准备不足提前下播,但是这一场观看人次远远超越了618期间李佳琦大部分直播场次。

相比淘宝其他直播间,李佳琦的影响力,至今无人能替。就连粉丝们都纷纷表示:“还得是佳琦。”


三、赶上双11,美妆行业复苏有望!


李佳琦早年以带货口红闻名,且多是大牌口红。作为美妆带货的扛把子,曾经在今年3·8妇女节预售日中,创造了28.25 亿元的销售额,是去年李佳琦和薇娅累计销售额的近 3 倍。

此次618大促,没有了李佳琦的直播带货,很多美妆品牌的业绩也不再亮眼。根据国家统计局数据,继6月和7月恢复正增长后,化妆品类零售总额在8月同比下滑6.4%至288亿元。1至8月,国内化妆品类零售总额为2453亿元,同比下滑2.7%。

如今,李佳琦在双十一大促开始前惊喜回归,似乎给很多品牌商家带来了希望。

据了解,在昨晚的直播间,李佳琦主打美妆个护、生活快消、时尚服饰三个品类的商品,包括妮维雅、维达、悦目心情、babycare、夸迪、珂润、花西子、佳洁士、惠百施、欧莱雅、沙宣、fino等品牌,共上架了27款商品。



虽然在带货商品方面,首播的产品更偏向于生活家居必需品,但是也涌现了很多曾经和李佳琦合作的美妆品牌,其中首款美妆产品悦慕心情卸妆膏上架仅3分钟就售罄。

而李佳琦也在直播时表示:这只是作为一个过渡,再过一两个月就要到双十一了,想买护肤品的粉丝,可以等大促再买买买。

不难看出,李佳琦作为现象级头部主播,今年双十一仍然会继续主推美妆垂直领域的品牌,这无疑是为美妆品牌商家注入一支强有力的定心针!


四、直播格局大变,李佳琦能否一挽狂澜?


李佳琦的复播,无论对淘宝直播,还是对品牌商家来说,都是利好。

但是,似乎大家都忘了,在李佳琦缺席的这三个月,更多的商家选择了店铺自播,布局了抖音快等电商平台。与此同时,刘畊宏、东方甄选也在抖音平台火爆出圈,吸引了一大波流量,这让越来越多的商家明白了“不能把鸡蛋放在一个篮子里”的道理。

回顾这几个月,无论是主播还是平台,ag凯发旗舰厅-凯发k8官网下载客户端中心都发生了巨大的变化,不禁让人感慨万分。

其实,在昨晚很多人围观李佳琦直播间的时候,依旧有小道消息传出,称今年双十一可能是李佳琦的告别直播,最后李佳琦会退居幕后,像罗永浩一样偶尔出镜。还有消息称李佳琦团队后续可能会推出3个垂类账号,用于承接李佳琦的流量。直播过程中,包括旺旺等助播也有着不少的出镜时间。



显然我们并不知道他之后的发展会如何,不过李佳琦在昨晚提前预告了第二场直播,就于今天(9月21日)晚7点准时开播。

既然如此,我们不妨且行且看!


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